Casestudy · Branding · Logo
Hael
Een Japans geïnspireerd merk voor een protein soda, ontworpen voor de fitte en gedisciplineerde drinker.
Klant
Hael
Jaar
2025
Scope
Branding, logo, visuele identiteit
Het blikje is er nooit gekomen. Het merk wel.
Hael begon als een protein soda voor de fitte onder ons. Bedoeld voor mensen die hun training en hun voeding serieus nemen, niet voor de gelegenheidsdrinker. Dat publiek prikt door marketing heen, dus het merk moest overtuigen op houding.
We keken naar Japan. De discipline, de rust en de aandacht voor gezond leven waar het land om bekendstaat, dat paste bij een drank die om toewijding draait. Het project kwam uiteindelijk niet van de grond. De identiteit lag er wel, compleet en klaar om te lanceren.
De identiteit van Hael.
Wat we deden
De keuzes achter het merk
Japan als houding
De hele identiteit leunt op wat Japan associeert met gezond leven: discipline, soberheid, precisie. Dat gaf Hael een rustige, volwassen uitstraling, ver weg van de schreeuwerige energiedrankjes waar het merk zich juist van wilde onderscheiden.
Voor de gedisciplineerde drinker
Het merk richt zich op mensen die hun lichaam serieus nemen. Die toon zit in elk detail, van de strakke vormtaal tot het ingetogen kleurgebruik. Geen hype, wel overtuiging.
Af, ook zonder lancering
De branding werd volledig uitgewerkt: logo, identiteit en toepassingen. Dat het blikje uiteindelijk niet in de schappen kwam, verandert daar niets aan. Het merk staat, klaar voor wie het ooit oppakt.